Seth Godin dünyada en çok okunan ve kitapları birçok dile çevrilen pazarlama yazarlarından birisi. Godin’in best-seller kitabı “Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable” kitabının tam ismini bu yazının başlığı olarak seçtim.
Seth Godin bu kitabında bize başarılı olmanın yolunun “dikkat çekici” olmaktan geçtiğini söylüyor. Büyük bir keyifle okuduğum bu kitaptan birkaç cümle paylaşmak istiyorum.
Mor İnek kitabını yazma amacım risk almanın daha güvenli olduğunu açıkça ortaya koymak ve sizin gerçekten harika şeyler yapma isteğinizi güçlendirmektir. Eski yolların sizi hiçbir yere ulaştırmadığını gördüğünüzde, hakkında konuşmaya değer şeyler yaratmak daha da zorunlu hale gelir.
…
Bu yüzden iki seçenekle karşı karşıyayız: birincisi görünmez, anonim, eleştirilmeyen ve güvenli olmak diğeri ise büyüklüğe, benzersizliğe ve İnek’e bir şans vermek.
Benzer renge sahip çok sayıda ineğin bulunduğu bir tarlada, mor bir inek bulunsa ne kadar dikkat çekici olur, öyle değil mi? Tüm bakışlar mor ineğe yönelir. Diğer ineklerin hepsi artık sıradan bir hale gelmiştir. İşte Seth Godin bize, yaptığımız işte ortaya koyduğumuz ürünün mor inek olmasını ve bu sayede dikkat çekebileceğimizi söylüyor. Kitabında defalarca “güvenli olan risklidir” sloganını vurguluyor. Sınırları aşarak sıradan olanın ötesine geçmemizi istiyor.
Seth Godin yazdığı kitabın isminde de aynı stratejiyi kullanıyor. Kitabın ismi, sıradan olmanın ötesine geçerek, okuyucuda merak uyandırıyor. “Mor inek ne olabilir?” diye sormamızı sağlıyor.
Kitabın ismine tekrar bakalım: Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable. Şimdi kitabın isminden “Purple Cow” ibaresini çıkartalım. Kitabın ismi “Transform Your Business by Being Remarkable” olsa idi nasıl olurdu sizce? Çok sıradan kalmaz mıydı? Diğer birçok pazarlama kitabından kendisini ayıracak bir özelliği kalmamış olmaz mıydı?
Kitabın kapağının mor renkte olması, kitap ismindeki “Purple Cow” ibaresi, kitapta anlatılan “dikkat çekici” olma stratejisinin yazar tarafından aynı kitabın isminde de uygulandığını gösteriyor.
